在全球电商格局持续洗牌确当下，TikTok东亚电商布局再落一子。继日本站落地后，TikTok Shop将眼光锁定韩国市场，打算于2026年第三季度正式登陆这片电商热土。

01 TikTok Shop加快布局韩国

近日，业内新闻显示，TikTok打算于2026年第三季度在韩国正式上线TikTok Shop。继日本站之后，韩国成为TikTok在东亚电商布局的又一关键阵地，进一步补齐其在东亚地域的电商战术疆域。

韩国能成为TikTok Shop扩张的主题指标，离不开本地成熟的数字生态与重大的年轻用户基础。据数据统计，截至2025年底，TikTok在韩国的月活跃用户数已突破2000万，尤其在年轻人群体中拥有极高影响力。20-39岁用户占比超过60%，这正是电商消费的主力军。

不仅如此，韩国蓬勃的娱乐产业、风靡全球的K-Pop文化以及成熟的粉丝经济，为短视频内容传布搭建了天然沃土，也让TikTok内容电商模式具备了落地生根的先天优势，进一步助推TikTok Shop在韩布局提速。

韩国，TikTok Shop来了

图片起源：TikTok，韩国总统李在明在TikTok颁布首条短视频

平台热度持续攀升的同时，韩国本土也掀起TikTok入驻热潮。本地功夫2月28日上午，韩国总统李在明正式开明TikTok官方账号并颁布首条视频，以切近年轻群体的方式入驻平台，也侧面印证了TikTok在韩国的超高人气与影响力。

02 幼地皮，大电商

提及韩国，人们最先想到的或许是“鸟叔、整容和泡菜”三宝，其实韩国跨境电商已偷偷惊艳所有人，跻身出海第一梯队，用实力展示了“幼地皮，大电商”的发展格局。

2025年，韩国电商销售额约达1370亿美元，位列全球第四大出海市��；电商渗入率达28.3%，同样位居全球第四；网购人丁占比76.4%，在亚太地域排名第四。TMO Group更是预测，到2026年韩国电商市场规模将突破1600亿美元，为电商发展提供了坚实的经济支持。

韩国美满的数字基础设施为电商发展保驾护航。截至2025年，韩国总人丁5150万，与英法意西等国相当，但其互联网遍及率高达97.4%，家庭互联网遍及率更是靠近100%，智能手机遍及率达94%。蓬勃的数字基础设施让线上消费成为主流，2024年韩国线上消费份额已达52.9%，反超线下消费，形成了成熟的网购氛围。

目前，韩国电商市场出现 “多平台竞争” 格局。Coupang、Naver、Gmarket等韩国本土平台占据主导职位，其中Coupang作为韩国最大电商平台，市占率超60%，被业内称为“亚马逊韩国分逊”，融合了拼多多的廉价优势和京东的物流效能。

与此同时，Temu、SHEIN、速卖通等中国电商平台先后入驻韩国，凭借供给链优势占据了沉要市场份额，与本土平台发展同台竞技。

韩国，TikTok Shop来了

图片起源：finviz

03 跨境盈利凸显

家门口的电商大国

中韩两国一衣带水，同属东亚文化圈，地理上的亲热性让韩国消费者对中国商品充斥好感。

调研机构估算，2024年韩国海表购规模初次突破7万亿韩元，同比增长19.1%，其中60%的商品来自中国，中国商品在韩海表购市场的规模同比增长48%。尤其是30岁以下的年轻消费者，对中国商品的采办意愿较2020年增长了212%，美妆个护、智能家居等品类的年增速更是超过40%。

中国与韩国相邻，在启发市场有着天然的优势。例如销往韩国的货物走平顶山与仁川路线的海运周内可达，平顶山与仁川之间距离较近，是中韩海上运输功夫最短、航路密度最大、运输成本最低的盛开港口。

从表贸关系看，中国已陆续21年是韩国第一大业务同伴国，韩国是中国的第二大业务同伴国。两国商品供给链深度互补，这也是韩国跨境电商崛起的时期大布景。

04 洞察韩国消费偏好

这些品类最受青睐

作为蓬勃国度，韩国占有重大的中产阶级，其中年入超8万美元的高收入群体占比达15%，形成了“既买对的，也买贵的”消费特点——不仅对电商接受度高，对高客单价的奢侈品、美妆、时尚单品、高端家电等也有着旺盛需要。

从品类结构来看，跨境电商已深度渗入韩国消费者的日常生涯。STATISTA数据显示，家具、服装、食品、美妆个护、3C家电等品类多年来维持稳重增长；近年来，随着韩国人健康意识的提升，露营、垂钓、骑行等户表用品也逐步成为消费热点。

而这些热点品类中，绝大部门为“中国造作”，此前多通过韩国中央商以B2B批零模式销售，随着跨境电商的急剧渗入，卖家可直接去掉中央商对接C端消费者，大幅提升利润空间。

其中，几大典型品类的阐发尤为凸起：

家电/3C品类，是韩国电商化水平最高的品类，网购遍及率极高。韩国统计厅数据显示，家电线上买卖额占比已达53.7%，是唯一线上占比超50%的品类。

智能家居，韩国是公认的全球第三大智能家居市场，仅次于中国和美国，设备渗入率达40%，远超全球20%的均匀水平。2025年市场规模120亿美元，年增长率18%。

幼户型产品，房型空间有限、中产家庭“懒人经济”、精彩单身公寓，带头提升空间利用率的多职能家具、紧凑型设计和系统收纳颇受欢迎。

05 TikTok Shop韩国落地在即

中幼卖家迎出海新机缘

据有关内部人士泄漏，目前TikTok在韩国的娱乐业务进展顺利，思考到日韩两国市场的类似性，TikTok Shop韩国站的具体上线功夫将参考日本站的运营阐发进一步评估，最快有望在2026年下半年正式落地。

对于中国中幼卖家而言，这无疑是一次可贵的出�；�。中国卖家凭借成熟的供给链优势，在韩国电商市场本就具备较强的竞争力，而TikTok平台重大的用户基础和流量优势，将成为卖家抓住这一机缘的关键跳板。

Z6尊龙凯时

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跨境盈利凸显

家门口的电商大国

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这些品类最受青睐

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中幼卖家迎出海新机缘

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幼地皮，大电商